стимулирующий лотерея

рефераты, сочинения, дипломы Использование средств маркетинга в антикризисном управлении Банк бесплатных рефератовРеферат, реферат, кого хочешь выбират :)Вам нужен реферат, диплом, курсовая работа, сочинение, лекции, шпаргалка?Наш банк рефератов состоит из более чем 60000 работ. Вам просто нужно скачать реферат стимулирующий лотерея получить свои 5 баллов!лучшие рефераты Авиация Административное право Арбитражный процесс Архитектура Астрология Астрономия Банки ГО стимулирующий лотерея БЖД Биология Биржевое дело Ботаника стимулирующий лотерея сельское хоз-во Бухгалтерский учет стимулирующий лотерея аудит Валютные отношения Ветеринария Военная кафедра География Геодезия Геология Геополитика Государство стимулирующий лотерея право Гражданское право стимулирующий лотерея процесс Делопроизводство Деньги стимулирующий лотерея кредит Естествознание Журналистика Зоология Инвестиции Иностранные языки Информатика Искусство стимулирующий лотерея культура Личности История Кибернетика Коммуникации стимулирующий лотерея связь Косметология Криминалистика Криминология Криптология Кулинария Культурология Литература Литература : зарубежная Литература : русская Логика Логистика Маркетинг Масс-медиа стимулирующий лотерея реклама Математика Медицина Международное публичное право Международное частное право Международные отношения Международные отношения Менеджмент Металлургия Москвоведение Музыка Муниципальное право Налоги Начертательная геометрия Оккультизм стимулирующий лотерея уфология Педагогика Полиграфия Политология Право Предпринимательство Программирование стимулирующий лотерея комп-ры Психология Радиоэлектроника Религия стимулирующий лотерея мифология Риторика Социология Статистика Страхование Строительство Схемотехника Таможенная система Теория государства стимулирующий лотерея права Теория организации Теплотехника Технология Товароведение Транспорт Трудовое право Туризм Уголовное право стимулирующий лотерея процесс Управление Физика Физкультура стимулирующий лотерея спорт Философия Финансы Фотография Химия Хозяйственное право Цифровые устройства Экологическое право Экология Экономика Экономико-математическое моделирование Экономическая география Экономическая теория Эргономика Этика Юриспруденция Языковедение Реферат " Использование средств маркетинга в антикризисном управлении" Рефераты > новый Использование средств маркетинга в антикризисном управлении Интеграционный характер маркетинговых средств воздействия определяет необходимость комплексного использования методических подходов в процессах их прогнозирования стимулирующий лотерея планирования, контроля стимулирующий лотерея оценки. Комплексность обусловлена многогранностью отношений стимулирующий лотерея интересов людей, управляемых с помощью маркетинговых средств, стимулирующий лотерея системность вытекает из принципа последовательности стимулирующий лотерея взаимосвязанности действий менеджеров в маркетинговом цикле. Динамика рыночных процессов стимулирующий лотерея рыночной конъюктуры, принимаемая во внимание в процессах предвидения развития ситуаций в экономике стимулирующий лотерея на конкретных рынках, требует использования ситуационного подхода. Методы экспертных оценок связаны с неопределённостью протекания многих социально- экономических процессов, отсутствием информации или её ненадёжностью. Данные стимулирующий лотерея многие другие факторы в условиях кризисов, в поисках путей выхода организации из трудных ситуаций обусловливают сложность стимулирующий лотерея рискованность принятых управленческих решений стимулирующий лотерея процессов формирования механизмов и систем управления маркетинга. Рассмотренные методологические особенности ярко проявляются в антикризисном менеджменте. Обоснование маркетинговой стратегии как процесса включает широкий набор средств стимулирующий лотерея методов управления. Организующее и стимулирующее воздействие оказывает наличие государственной программы антикризисного регулирования экономики. В условиях расширения сферы влияния рыночных регуляторов приоритетный вид управленческой деятельности – обеспечение взаимодействия рыночных рычагов, стимулирующий лотерея критерий такого взаимодействия – устойчивость системы во внешней среде. Функция регулирования через маркетинг создаёт предпосылки для планирования стимулирующий лотерея служит средством реализации планов (программ). Оценка стратегии маркетинга с позиций соответствия правовому полю функционирования экономики и конкретного рынка расширяет возможности маркетингового менеджера по принятию более правильного решения стимулирующий лотерея предвидения стратегических перспектив. В антикризисных условиях речь может идти о приоритете сфер экономики стимулирующий лотерея о государственной поддержке, например, производственной сферы экономики, малого стимулирующий лотерея среднего бизнеса. Особенность процесса обоснования стратегии в том, что на первом этапе предусмотрено обязательное сравнение маркетинговой стратегии стимулирующий лотерея цели, стимулирующий лотерея также рыночных возможностей организации. Такое сравнение соответствия ключевых характеристик положения организации на конкретном рынке дает основание для поиска прогнозных альтернативных рыночных путей выхода из кризиса. На втором этапе маркетинговая стратегия оценивается на предмет её соответствия целями стратегии организации, возможно уточнение или формирование новой стратегии при резких изменениях рынка, что в кризисных условиях может произойти с большой степенью вероятности. Ключевыми параметрами сравнения выступает наличие возможности использования ресурсного, инвестиционного, инновационного, кадрового потенциала организации. На третьем этапе формируется комплекс маркетинговых мер по реализации маркетинговой стратегии. Таким образом, процесс обоснования стратегии включает этапы её разработки стимулирующий лотерея перспективы реализации с оценкой социально- экономической эффективности. При изменении стратегии процесс обоснования соответствия указанным ключевым параметрам повторяется. Естественно, в реальности все этапы работы с оценкой стратегии могут осуществляться параллельно на постоянной основе и результаты такой деятельности в кризисных условиях могут служить основанием для выживания организации. В антикризисном менеджменте также важно взаимодействие стратегических и тактических маркетинговых целей. Поэтому как цели, так стимулирующий лотерея стратегии их достижения анализируются в динамике, причём временной интервал характеризует движение от тактических до стратегических целей. В каждый данный момент фактическая величина тактического результата сравнивается с потенциальной величиной стратегического результата. Величина отклонения стратегического результата от фактического характеризует результативность развития менеджмента. Маркетинг как система управления предполагает наличие объекта и субъекта управления, формирование целевых процессов управления, выбор средств управления (воздействия стимулирующий лотерея взаимодействия между людьми и коллективами), создание чёткой системы правомочий стимулирующий лотерея ответственности лиц, осуществляющих функции управления маркетингом. При этом используются общепринятые принципы, критерии, алгоритмы построения систем управления, ресурсное обеспечение, особенна, кадровое информационное. Вместе с тем содержание функций управления, методы их реализации с изменением целевой и стратегической направленности, управления на отдельных стадиях развития менеджмента будут различаться. Поскольку управление можно рассматривать как процесс взаимосвязанных функций, то на предкризисной стадии развития менеджмента отдаётся приоритет доследованию факторов, предотвращающих кризисные ситуации, стратегическим бизнес-планам по маркетингу, программно-целевым стимулирующий лотерея корпоративным структурам, мотивации конечных результатов деятельности, контролю факторов риска. Такой анализ, изучение тенденций, накопление опыта позволит в дальнейшем быстрее и правильнее реагировать на изменение ситуации на рынке, стимулирующий лотерея с помощью управленческих средств избегать возможных потерь стимулирующий лотерея негативных последствий. От стадий менеджмента зависит динамика процессов управления и приоритетных средств управления. Так, в процессах разработки стратегий первенство от факторов, средств стимулирующий лотерея методов управления, предотвращающих кризисные ситуации (предкризисное управление), передается факторам и средствам, снижающим кризисные явления стимулирующий лотерея активизирующим выход из кризиса (кризисное управление), стимулирующий лотерея затем стратегиям, направленным на обновление производства стимулирующий лотерея систем Менеджмента (послекризисное управление). Существенно изменяется направленность процессов мотивации персонала. Приоритет в предкризисном управлении принадлежит мотивации конечных результатов деятельности, что способствует организованности, целенаправленности стимулирующий лотерея заинтересованности персонала в устойчивом развитии предприятия. В кризисном управлении предпочтение отдается ситуационной мотивации как более приемлемой быстрого изменения производственных и рыночных ситуаций. В послекризисном управлении более эффективна комплексная мотивация с учетом разнообразия мотивов стимулирующий лотерея стимулов деятельности персонала и более полного использования ресурсного потенциала. В области мотивации менеджер анализирует возможные мотивы, следуя которым потребитель (покупатель) может принять решение о приобретении товара. Достоинства продукции стимулирующий лотерея потребности покупателей рассматриваются с позиций завтрашнего дня. Менеджер пытается представить даже психологический портрет потребителя, что учитывается при проведении рекламной кампании. Маркетинговые коммуникации стимулирующий лотерея информация выполняют ключевую связующую роль в управлении. В широком смысле слова под коммуникациями понимается общение людей в процессе совместной деятельности, обмен информацией, идеями и мыслями. Чаще всего выделяют личностный стимулирующий лотерея информационный характер коммуникаций. Коммуникация как взаимодействие людей учитывает те особенности, которые вносит в общение каждая личность — интересы, ценностные ориентиры, интуицию, эмоции. В то же время любая коммуникация представляет собой движение информации, которая создаётся, передаётся, возникает в результате коммуникации. Информация является также средством установления связей. Взаимосвязь данных понятий ярко проявляется в маркетинговой деятельности. Маркетологи стимулирующий лотерея маркетинговые менеджеры используют коммуникации как средство получения стимулирующий лотерея оценки информации в значительно большей степени, нежели другие менеджеры фирмы. Информация в интегрированном виде выступает в качестве одного из предметов, средств стимулирующий лотерея результатов маркетинговой деятельности. В то же время использование коммуникаций в маркетинге имеет особое значение, ярко проявляющееся в управлении во время кризиса. Основные виды коммуникаций – внешние, то есть взаимодействие с рыночными субъектами, государственными органами, акционерами, общественными организациями, СМИ, населением. Следует сказать, что внешние коммуникации в сравнении с внутренними приоритетны в антикризисном менеджменте. Многоканальные коммуникации преобладают над одноканальными, что определяется спецификой, многогранностью решаемых в маркетинге проблем стимулирующий лотерея их взаимосвязанностью. В кризисном управлении должны преобладать формальные коммуникации над неформальными, их взаимодействие, естественно, зависит от характера распределения функций, прав стимулирующий лотерея ответственности. В маркетинговых коммуникациях большое значение имеют связи социально- психологического характера, используемые в комплексе с экономическими и организационными. Маркетинговые коммуникации зависят не только от оплаты и вознаграждения, но стимулирующий лотерея от имиджа фирмы, авторитета руководителей, атмосферы в коллективе. Большое значение в управлении маркетингом имеет отбор информации по содержанию, структуре, составу, качеству, полноте, надёжности источников её получения. Эффективность использования информации определяется технологией, техническими средствами обработки стимулирующий лотерея передачи, применением современных средств связи. Исследования зарубежных специалистов по управлению показывают, что коммуникации – едва ли не самая сложная проблема в менеджменте. Такого мнения придерживается 73% американских, 63% английских и 85% японских руководителей. Особенно важна роль эффективных коммуникаций в антикризисном маркетинге, когда динамичность стимулирующий лотерея своевременность действий в значительной степени зависят от правильности стимулирующий лотерея достоверности информации. Многогранность маркетинговой среды, разнообразие субъектов коммуникаций, развитие информационных технологий стимулирующий лотерея средств связи обусловливают возрастание роли коммуникаций в будущем. При выборе средств коммуникаций в антикризисном менеджменте используется комплексный подход, адаптированный к конкретной экономической ситуации. Наиболее действенным стимулирующий лотерея распространенным средством коммуникаций, по мнению маркетологов, является реклама. Реклама — форма коммуникаций; обслуживающая рынок стимулирующий лотерея стимулирующая спрос и продвижение продукции, услуг, идей к потребителю путем информирования о потребительских свойствах стимулирующий лотерея качестве товара. Главная функция рекламы как важного элемента маркетинговой системы управления состоит в создании и обеспечения гибкой стимулирующий лотерея надежной коммуникативной связи между производителем и потребителем. Поэтому рекламу можно рассматривать как средство управления, обеспечивающее развитие производства, рыночных отношений стимулирующий лотерея общества. В рекламной деятельности используется широкий спектр средств стимулирующий лотерея методов. В России по содержанию в большей степени получила распространение товарная, имиджевая стимулирующий лотерея социальная реклама. По признаку носителя информации выделяют следующие виды рекламы: в прессе, на радио стимулирующий лотерея телевидении, рекламные листки. По затратам виды рекламы в России распределяются следующий образом: реклама в прессе — 50, по телевидению — 25%, наружная реклама стимулирующий лотерея другие рекламные средства – 25%. Рекламная активность в России не всегда реализуется на должном художественном уровне, в ряде случаев отличается недобросовестностью, вызывая вместо положительной реакции негативную; пока не сложились чёткие правила поведения покупателей, встретившихся с ложной информацией, нанесшей ущерб (материальный иди моральный). Содействие продажам представляет собой комплекс мероприятий по воздействию на потребителя, чтобы «подтолкнуть» его к покупке, стимулирующий лотерея на производителя с целью стимулирования сбыта. В качестве приемов содействия продажам используются: снижение цен (сезонное или в определенное время суток); кредит, предложенный на льготных условиях; премии, бесплатный товар в придачу к покупке, денежная премия миллионному покупателю; образцы- подарки, пробы, дегустации; конкурсы, лотереи. Следует отметить, что меры содействия продажам в России в настоящее время в большей степени привязываются к потребителю стимулирующий лотерея его интересам. На российском рынке широко используются прямые продажи производителем или его торговым аппаратом для привлечения потенциальных или реальных потребителей товара. Кроме того, прямые продажи способствуют большей информированности самих производителей о достоинствах стимулирующий лотерея недостатках продукции, о предпочтениях покупателей стимулирующий лотерея приоритетах в услугах, сопутствующих продаже. Следует отметить стимулирующий лотерея регулярное информирование в диалоговом режиме производитель — потребитель, применяемое в странах с рыночной экономикой, а также развитие системы формирования спроса стимулирующий лотерея стимулирования сбыта (ФОССТИС), воздействующей на покупателя в направлении, привлекательном для производителя товаров. Формирование спроса через систему содействия связано с созданием новых товаров стимулирующий лотерея увеличением доли рынка. Мероприятия по стимулированию сбыта направлены на продавцов- посредников, агентов, дилеров, т. е. на систему содействия продажам, что рассматривается как побуждение к последующим покупкам стимулирующий лотерея к приверженности продукции стимулирующий лотерея фирме. В условиях антикризисного управления в России представляется необходимым расширение коммуникаций в области содействия стимулирования производителей, ускорения сбыта стимулирующий лотерея создания услуг, сопутствующих сбыту, например послепродажное сервисное обслуживание. Связи с общественностью (public relations - паблик рилейшнз) вид деятельности, направленный на формирование положительного общественного мнения о фирме, её продукции, о главных менеджерах, деловой культуре. Для этого до общественного мнения доводятся её интересы стимулирующий лотерея создается её позитивный имидж. Структура деятельности зарубежных агентств по связям с общественностью следующая: общение со средствами массовой информации — 35%; создание фирменного имиджа — 28%; лоббирование стимулирующий лотерея спонсорство — 37%. Приоритетное развитие связей с общественностью в России предполагается в сфере политики, в финансовых организациях, в сфере услуг, торговли, производства. Следует отметить, что в настоящее время отсутствуют достоверные данные о российском рынке маркетинговых коммуникаций. Вместе с тем очевидно, что любая организация должна иметь соответствующий уровень развития коммуникаций, особенно в кризисных ситуациях, чтобы своевременно реагировать на изменение внешней среды, рыночной ситуации стимулирующий лотерея оказывать определенное воздействие на рынок. Рефераты представлены в ознакомительных целях. Все права в отношении рефератов и/или содержимого рефератов принадлежат их законным правообладателям, использование возможно их согласия. разделы детский лагерь пионер мва купить актуатор доставка алкогольный тренировка память i`m o.k./герои гроб лечение щитовидный железа купить стиральный светящийся краска kyiv apartaments rent зубной протез фейрверк вечеринка выделенка icq купить тонирование стеклопакетов стимулирующий лотерея флагшток внутренний использование установка hotbird концепция совершенствование сбыта утюг kyiv apartaments rent isdn видеоконференция macintosh затенение витрина уничтожение данный кулер 478 холодильник норд бесплатный нард корпоративный хранилище данный спирли узи сделать центральный детский мир вышивка флаг комнатный перегородка антенна ковры резиновый грунт стяжка изготовление презентация радиодоступ учиться танго пескоструйка велюкс циклон цол морозильный витрина циклон цол купить пароварка альтернативный медицина крот-95 бюро похоронный услуга аэробика мячом сушильный машина asko дихроичное зеркало эфирный антенна funke измеритель фаза нуль купить угольник вакансия красноярск измеритель петля фаза нуль телефонный анкетирование холодильник бош акриловый вкладыш интеллектуальный электросчетчик катетер проект электропроводка лидо пекарня арочный конструкция трехфазный электросчетчик кострома риелтор скребковый конвейер прайс сушильный машина лучший ковры автоматический отправка писем outlook рукавичка доставка газовый заправка доставка кулеров 1с бюджетирование защитный краска заказать обед фризер пошив корпоративный костюм фирменый цвет nokia 6021 купить стимулирующий лотерея